Wofür ist die Keywordrecherche gut?

Zwar wird der Begriff der Keywordrecherche oftmals mit Suchmaschinenmarketing in Verbindung gebracht, effektiv schafft die Keywordrecherche in sämtlichen Online Marketing Aktivitäten viele Vorteile. Suchmaschinenoptimierung basiert auf gutem Content Marketing, also ist hier die Recherche nach Wörtern und Wortkombinationen mit guter Nachfrage verständlich. Die Keywordrecherche zeigt vielmehr als nur Keywords welche wir in den Texten implementieren sollen. Sie zeigt Trends und wie unsere Zielgruppe denkt, somit kann man viel branchenspezifisches Marketing Knowhow dadurch generieren und effektiv einsetzen: vom Keyword im Hashtag bei einem Post bis hin zur gesamten Unternehmensstrategie (Sortimentswahl, Vertriebsstrategie).

Wie macht man heutzutage eine Keywordrecherche?

Dafür gibt es viele Tools und das bekannteste kommt von Google selbst - Keyword Planer. Google ist eines der profitablsten Unternehmen und 80-90% davon kommt von der Online Werbung u.a. in der Suchmaschine. Wann ist ein Keyword gut? Das hängt selbstverständlich mit der eigenen Strategie. Keywords weisen unterschiedliche Suchintentionen der Menschen die ein Interesse für ein Thema zeigen. Diese Suchintentionen sind meistens informationeller Natur, z.B.: "Wetter Zürich". Die hochattraktiven Keywords sind transaktionell. Dies bedeutet zum Beispie, dass der Mensch, welcher sie eingibt sucht meistens nach einem Produkt oder Dienstleistung, welches er erwerben möchte. Wer solche Besucher auf seine Website bringt und gutes Angebot hat, macht Online Sales.

Wo ist der LKX besser als der Keyword Planer von Google?

Der LKX ist nicht besser oder schlechter als der Keyword Planer von Google. Er bringt jedoch viele Vorteile, denn er basiert auf einer Konkurrenzanalyse und dadurch die Themenvielfalt bedeutend eingegrenzt. So vergleichen wir die doch sehr kluge Algorithmen von Google welche den Content der gesamten Welt analysieren und ziemlich gut einordnen, mit dem Content der Marketing Abteilungen in einer ganz konkreter Branche. Was hier auf Anhieb als klarer Nachteil erscheint, zeigt sich öfters ein Vorteil, denn man bekommt eine verdichtete Menge an Keywords, die basiert auf geballerter Arbeit von Marketingspezialisten die auch mit dem Keyword Planer gearbeitet haben. Zusammenfassend: Wir kommen schneller an gute Keywords und da und dort findet der LKX ein Keyword mehr, welches der Keyword Planer mit der Anfrage (User Input) nicht assoziert hat.

Der Vergleich

Wir fahren einen Vergleich zwischen den 2 Tools für ein paar Keywords. Wir fangen mit der Zusammenfassung an und hängen die einzelnen Keywordanalysen darunter an. Die gewählten Keywords wurden im Zufallsverfahren ausgewählt und die Branchen gehören zu jenen, welche wir aktiv für unsere Marketing Forschungszwecke analysieren. Dazu gehören:

Baumärkte für die Keywordnische: "Schraube"

Banken für die Keywordnische: "Bank"

Einrichtungshäuser für die Keywordnische: "Sessel"

Wir liefern hier antworten auf folgende Fragestellungen:

• Was war der Unterschied zwischen den Keywordrecherche Ergebnissen zwischen LKX und KP?
• Wie viele der guten brauchbaren Keywords haben die Tools exklusiv geliefert?
• Welche Reichweite haben diese Keywords?

Hier die relevantesten Ergebnisse:

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Menge vs Reichweite:

Die Reichweite definiert wie viele Menschen aktiv nach diesen Begriffen suchen, eine höhere Reichweite zu erreichen, als die Zahl der Keywords zum optimieren. Es ist auch einfacher 1 Keyword mit 10000 Suchaufträgen zu managen, statt 100 Keywords zu je 100 Suchaufträgen. Schlussendlich sind weitere Metriken entscheidend, wie wer generiert mehr Konversionen?

Ist der LKX "Words and Phrases" dann doch besser als der Keyword Planer?

Nein, diese Tools schaffen zusammen die besten Ergebnisse, wie am Beispiel vom Keyword "Sessel" gezeigt wird. Wie viele Keywords und wie viel Reichweite addiert der LKX zu den Keyword Planer Keywords zusätzlich?

Zwar addiert der LKX nicht so viele Keywords zu der Keywordliste von KP, dennoch diejenigen, welche dazu kommen lassen die Reichweite fast verdoppeln!

Es sinde nämlich 280 Keywords mit Suchvolumen von 84`760/Monat kommen dazu.

aber...

Statistiken, Zahlen können auf uns abstrakt wirken, darum sollten wir ein paar Fragen aufklären:

• Sind das aber wirklich wichtige Keywords? (Vielleicht liefert der LKX einfach nur massiv viel Long Tails, was nicht schlecht wäre, aber nicht für jede Online Marketing Strategie einzusetzen.) Wie viele relevante Keywords mit ordentlichem Suchvolumen (Reichweite) lieferte der LKX mehr, als der Keyword Planer bei dieser Abfrage?
• Was kann man mit diesen Keywords machen? Was kommt dabei heraus - Schätzungen, Prognosen? 

Marketing Detailanalyse

Für eines der 3 Keywords stellen wir hier den Case zur Verfügung. Keywords und Keywordideen der Familie:

„Sessel“ Basis Produkt im Sortiment der schweizer Möbelhäuser. Schweizer Möbelmarkt laut Statista 5.24 Miliarden CHF gross.

Welche TOP Keywords konnte das eine oder andere exklusiv in diesem Vergleich liefern? Wie viele Besucher (Traffic) kann es generieren? Wie hoch wäre die Schätzung für die erwirtschafteten Online Sales?

Auf dem ersten Blick wäre die Bilanz deutlich zu Gunsten vom LKX.

Die Tatsache, dass ein Keyword in seiner exakten Form nicht vorgeschlagen wird ist halb so schlimm – im wahrsten Sinne des Wortes: operativ nicht gut, aber strategisch gesehen noch kein Problem bei de Erkenntnisgewinnung, denn vielleicht wurde es in seiner anderen Form ausgegeben – Wörter umgekehrt oder in deutscher Sprache besonders häufig: 2 Wörter getrennt oder zusammengeschrieben. Zusätzlich sollten wir überprüfen ob ein synonym oder sehr verwandtes Keyword zum fehlenden Keyword vorkommt.

Wir untersuchen die Listen und in einer zusätzlichen Spalte schreiben wir ob wir geeignetes Ersatz- oder Ergänzungskeyword gefunden haben. Falls nicht, dann bedeutet das bei der Art der Keywords, dass es gar komplette Produkte in den Tool Resultaten gefehlt haben.

Mit einem Verhältnis von 1289 zu 25 entgangenen online Sales beim Suchmarketing sieht man den LKX noch klarer im Vorteil. Erstaunlich, dass der Keyword Planer das “Sessel“-Keyword „Hängesessel“ mit der grösster Suchmaschinen Nachfrage von allen Keywords gar nicht ohne direkte Abfrage liefert.

FAZIT:

In den meisten Fällen LKX deutlich besser.

Das wichtige zuerst: Die Suche nach wichtigen Keywords

Keyword Planer liefert mehr Keywords, aber vor allem mehr long Tails. Die Longtails finden am Besten Verwendung bei Suchmaschinen Werbung (SEA). Für andere Online Marketing Maßnahmen sind die Suchvoluminas zu klein. Bei den wichtigsten Keywords mit ordentlichen Suchvolumen, welche in diesem Fall Produkte sind, war LKX besser. Die Tatsache, dass LKX die long Tails nicht liefert stört eigentlich kaum, denn die SEA Kampagnen liefern sowieso bessere Ergebnisse bei Einstellungen „Phrase“ und einer Liste auszuschliessender Keywords. Darüber hinaus finden die wichtigsten Produkte-Keywords, welche LKX schlussendlich mehr liefert Gebrauch bei folgenden Maßnahmen:

Insbesondere die fehlenden TOP Keywords: „Hängesessel“ oder “Garten Sessel“ beim Keyword Planner fallen auf. Bei einer separaten Abfrage mit dem Input „Gartenmöbel“ kommt der Hängesessel auch nicht.

Die Reichweite (summierte Suchmaschinen Nachfrage) der Keywords

Bei der Reichweite der Keywords sind die beiden Tools gut. LKX liefert tatsächlich in den meisten Fällen mehr Reichweite, somit hier auch der Gewinner. Einzig wenn Brand Keywords im Einsatz sind, war der Keyword Planer deutlich besser. Diese geben leider begrenzte Benefits, denn jemand der ein „Ikea Sessel“ sucht, kauft auch meistens bei Ikea. Diese Art der Suchanfragen ist mehr eine Art der Navigation und fast wie direkter Traffic zu Ikea zu betrachten.

Die Menge

Bei der Menge war der Keyword Planer der beste. Viele kleine Long Tails liefert das Tool. LKX W/P liefert diese ohne direkte Abfrage nur wenig. Der Fokus liegt hier eindeutig woanders.

Beste Ergebnisse mit einem oder zwei Tools?

Beide Tools liefern gute, aber unterschiedliche Resultate. LKX W/P gewinnt den Vergleich, aber beide liefern viele Keywords, welche das andere nicht. Der Einsatz beider Tools verspricht hervorragende Resultate. LKX mit seiner stark ausgeprägten Orientierung auf Konkurrenzanalyse liefert die besten und relevantesten Keywords, dafür Keyword Planer kann diese Menge durch seine enorme Datenbank und die 3+ wörtige Keywords noch massiv vergrössern. Der LKX braucht den Google Keyword Planer auch um seine Daten aktuell zu halten. Die beiden Tools ergänzen sich gut.